O vídeo institucional é um dos materiais mais importantes de uma empresa, e também um dos que mais erram. O erro mais comum é tentar falar tudo: a história desde a fundação, todos os serviços, todos os valores, todos os clientes. O resultado é um vídeo longo, genérico e que ninguém termina.
Um bom institucional faz o contrário: escolhe uma ideia e prova essa ideia.
1. Comece pelo objetivo
Antes de pensar em roteiro ou estilo, responda: o que a pessoa deve pensar, sentir ou fazer depois de assistir?
- Entender o que a empresa faz, em poucos segundos.
- Confiar na empresa, para fechar um negócio.
- Lembrar da marca, depois de um evento.
- Agir: visitar o site, pedir uma proposta, conhecer o produto.
Cada objetivo pede um vídeo diferente. Um institucional para a página inicial do site é mais direto. Um para a abertura de um evento pode ser mais emocional.
2. Saiba quem vai assistir
Um vídeo para investidores fala diferente de um vídeo para clientes finais ou para a própria equipe. Escreva pensando em uma pessoa específica: o que ela já sabe, o que ela precisa saber e quanto tempo ela tem.
3. Use uma estrutura que funciona
A estrutura que mais funciona em institucionais tem quatro partes:
- O problema: a situação que o seu cliente vive.
- A solução: o que a sua empresa faz para resolver.
- A prova: por que vocês são diferentes, com números, clientes e resultados.
- O convite: o próximo passo que a pessoa deve dar.
Repare que a empresa só aparece na segunda parte. Começar pelo cliente prende a atenção muito mais do que começar com “fundada em…”.
4. Defina a duração antes de escrever
A maioria dos institucionais funciona entre 1 e 3 minutos. Como referência, uma narração em ritmo tranquilo tem cerca de 130 a 150 palavras por minuto. Então:
- Vídeo de 1 minuto: cerca de 140 palavras de roteiro.
- Vídeo de 2 minutos: cerca de 280 palavras.
- Vídeo de 3 minutos: cerca de 420 palavras.
Se o seu texto passou muito disso, provavelmente está tentando falar coisa demais.
5. Escolha o estilo pela mensagem
- Motion graphics para empresas de tecnologia, serviços e dados.
- Ilustração para histórias, trajetórias e marcas mais próximas das pessoas.
- Tipografia animada para manifestos e lançamentos.
- Misto com imagens reais quando a empresa já tem fotos e vídeos bons.
6. Pense em onde o vídeo vai passar
O mesmo vídeo raramente serve para tudo. A versão do site pode ter som. A do LinkedIn precisa de legenda, porque muita gente assiste sem áudio. A do Instagram precisa de versão vertical. Defina os formatos no começo, e não no fim.
Os erros mais comuns
- Falar tudo: um vídeo, uma ideia central.
- Começar pela empresa: comece pelo cliente.
- Adjetivos no lugar de provas: “somos inovadores” convence menos que um resultado real.
- Terminar sem ação: diga o que a pessoa deve fazer agora.
- Esquecer a legenda: boa parte do público assiste sem som.
Animação ou filmagem?
Filmagem mostra o lugar e as pessoas. Animação mostra a ideia. Se o que a sua empresa vende é um serviço, um processo ou algo que não aparece numa foto, a animação costuma explicar melhor. E ainda pode ser atualizada depois sem precisar gravar de novo.
Se quiser ajuda para tirar o institucional da sua empresa do papel, a gente faz o roteiro junto com você, do zero.